2021 年真无线耳机销售成长 24%,苹果仍占龙头但市占率缩水

真无线耳机(TWS)逐渐普及,而且不受疫情影响持续成长中,市调机构 Counterpoint 最近公布了 2021 年真无线耳机的销售报告,全球在去年的真无线耳机销售成长了 24%,苹果仍然占据了龙头宝位,但市占率却倒退了。

2021 年真无线耳机销售成长 24%,苹果仍占龙头但市占率缩水

Counterpoint 的报告指出,2021 年的 TWS 出货量达到三亿台,和 2020 年相比成长了 24%,销售额则成长了 25%,虽然受到疫情的影响,成长幅度不如原本的预测,不过因为 TWS 耳机功能越来越好,例如主动式降噪、更长的续航力、更亲民的价格等,以及智能型手机将 TWS 纳入生态系统,都推动了 TWS 耳机的成长。

2021 年真无线耳机销售成长 24%,苹果仍占龙头但市占率缩水

TWS 设备的龙头仍然由苹果拿下,在 2021 年苹果推出了 AirPods 3,AirPods Pro 与 AirPods 2 也持续热卖,在出货量上苹果仍有 5% 的增加,但落后于整体市场的成长,所以出货量反倒退了约 5%,第二名的小米维持 9% 持平,而 Galaxy Buds Pro 与 Buds2 热卖,替三星带来了 33% 的出货量成长,也带来了 1.5% 的市占率提升。

2021 年真无线耳机销售成长 24%,苹果仍占龙头但市占率缩水

售价方面,50 美金以下的 TWS 仍占大宗,50~100 美金的价格区间则因为小米以及 JBL 产品热卖成长,50~100 美金的价格区间竞争激烈,使得厂商需要推出更多功能以及品质更好的产品,也刺激了这个区间的销售,超过 200 美金的高单价 TWS 则由苹果以 75% 的份额领军成长。

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